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借电商东风 开辟销售新路径 吉林汪清木耳溯源直播热销全国
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来源：中国农业农村部
发布：2025-06-25
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近期，吉林省汪清县黑木耳迎来收获季，漫山遍野的菌棒上，肥嫩厚实的木耳如墨玉般缀满其间，勾勒出一幅丰收的喜悦画卷。随着新鲜木耳的批量采摘上市，当地依托溯源直播开辟销售新路径，线上市场呈现出一派热闹的购销景象，电商正以强劲的动能激活木耳销售的新赛道。
在各个木耳种植基地，工人们穿梭在菌棚间，将成熟的木耳摘下、装筐，处处都是忙碌的场景。多年来，汪清县凭借得天独厚的自然环境，大力发展木耳种植产业，通过科学种植管理、技术升级，木耳产量和品质稳步提升，已成为当地农民增收致富的重要产业。电商的深度介入，为这些优质木耳拓展了销售市场，助力其走向全国。
6月18日，在位于鸡冠乡的吉林省吉冠食用菌科技发展有限公司的电商直播基地，主播手持新采摘的木耳，在镜头前向网友展示其色泽、质感，详细讲解泡发率、烹饪方法等。“家人们看过来！这种木耳无根、肉厚，泡发后口感爽滑。无论是凉拌、炒菜还是煲汤都特别美味！现在下单还享限时优惠！”主播们生动的介绍和极具感染力的推销，成功勾起消费者的购买欲，评论区“买买买”的留言不断刷屏，订单量快速攀升。公司经理林岩介绍，去年该公司打造了电商直播基地，招聘了4名村民作为主播，每天开展3场直播。今年6月1日至18日，借助“6·18”电商节的契机，电商销售额已达200余万元。
在汪清县李小笨食品有限公司的木耳采摘基地，该公司负责人李建和电商直播团队一起进行了溯源专场直播。经过一个小时的直播，实现了60余万元的销售额。仅6月，该公司已开展20场直播，直播销售额达300万元。其中，溯源专场凭借“看得见的品质”深受消费者青睐。据了解，2024年，该公司与100多位主播携手合作，开展各类直播200余场，累计销售额突破3000万元。
如今，溯源直播已逐渐成为汪清木耳的“数字名片”，不仅让消费者买得放心，更让深山里的小木耳通过互联网变成乡村振兴的大产业。（延边晨报全媒体记者 王宇）
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