• 找资讯
  • 找报告
  • 找产品
快速发布
数据中心 / Data Center
当前位置 > 首页 > 产业资讯 > 深加工资讯

糖果品牌“年货战”不拼价格拼体验 分享到 来源:转载 作者: 发布:2013-12-27 字号: 收藏文章

    受限“三公消费”团购量降三四成
    圣诞、元旦、春节,在这辞旧迎新季,糖果、腊味和饼干等年货必备品也迎来销售旺季。据某知名品牌糖果厂家负责人透露,受今年限制“三公消费”政策影响,今年圣诞以前糖果的销售情况惨淡,不但大品牌销售与往年持平几无增长,小品牌甚至出现销量下跌的情况。根据该负责拿到的业内数据,今年大多数糖果品牌的团购量下跌了三四成。政策持续发威令团购业绩难再提升,各大糖果生产商只好各出奇招笼络个体及家庭消费群。
  记者获悉,为了拉动现今以80后人群为主的消费市场,不少糖果品牌今年不再以价格为主要“攻势”,而是采取增强体验感、打环保概念、营造过新年氛围等方式来吸引年轻消费者。
  圣诞节掀糖果首波销售高潮
  “虽然下周元旦之后才正式进入‘年糖’销售旺季,但这周的圣诞节已经为明年的年货销售旺季来了个‘热身’。”海南品牌春光椰子糖相关负责人表示。记者从金帝、徐福记及费列罗等品牌糖果负责人处也获悉,今年圣诞节公司旗下品牌的巧克力销售很旺,已可算是掀起了明年以前的首波销售高潮。徐福记相关负责人告诉记者,公司旗下的巧克力品牌奇欧比今年价格无调整,但从12月就有很多促销活动,如圣诞节期间送“冬日之吻”巧克力盒。“12月主要是巧克力销售期,1月份才是新年糖销售旺季。”该负责人表示。至于其他非巧克力类的糖果品牌也表示,产品在这一两个月已先行“预热”推广,因此到了圣诞期间也能“沾光”,顺势推动其他品类糖果卖势。“我们的销售推广实际从‘双11’后就开始了,因为我们糖果开辟了天猫旗舰店可从网络渠道着手,加上我们本身从事国际食品贸易多年,出口国家有20多个,早期的宣传加上这周圣诞是国外糖果的采购高潮,因此12月份不但是国内巧克力的销售旺季,也是我们这种新品类糖果出口外销的旺季。”春光椰子糖相关负责人称,有些糖果尽管并非巧克力品牌但依然受益于圣诞节,令原本冷清的糖果市场出现首波销售高潮。
  先试吃再埋单拉动80后消费群
  对于圣诞节带来的首波销售高峰,徐福记相关负责人分析,这也与80后人群成为主力消费者有关。“我们留意到,80后的年轻人现在多已组织家庭,成为家庭消费采购的主力,因此他们的喜好已逐渐主导了糖果市场的发展,这也是今年圣诞节巧克力能火热起来的一大原因。”徐福记负责人称,正因为如此,徐福记今年的促销策略也与往年大有不同,不再是以降价促销来吸引消费者,而是采取增强体验感、增强年节氛围等方式。
    记者获悉,今年徐福记和春光都以免费试吃来增强消费者的体验感,这些在往年是没有的。徐福记负责人称,今年在超市有朱古力豆试吃和橡皮糖试吃,而这些产品都是年轻消费者颇为受落的糖果。春光方面也表示,春光姜汁椰奶糖等口味较独特,而公司认为年轻消费者更注重的是独特的口感体验而非以往的低价优势,因此今年也采取了在超市、便利店等各终端市场均免费试吃的方式笼络年轻消费者,以带动销量。
  至于上好佳、金帝等其他糖果品牌,则表示将会以更改成节日喜庆包装、玫瑰花苞等新奇包装来增强节日气氛等方式,来吸引年轻消费者的眼球。
  企业各出奇招抢市场
   1送环保
  徐福记:凡购买徐福记任意糖桶1桶或年糖包系列产品3包,即送徐福记环保礼袋或实用福袋1个。
   2 扫微信
  金帝:用手机扫描”卖场货架上卡片、活动宣传单张、手提袋、促销三角立牌、透明包装袋上的二维码,有机会参与金帝线上“砸金蛋”活动赢取奖品。
  3 降价格
  上好佳:推出3包组合装,原价3.5元/包,现3包售9.9元。
  费列罗:16颗装原价68元,现价45.8元;24颗装原价125元,现价99元。
  德芙:碗装巧克力原价45元,现价36.9元。
  4送赠品
  徐福记:购散装徐福记满58元送美馔糕点小礼盒或福礼箱(红色喜庆、大方有面子,上有“福运连连”四字),满88元送红色糖果“聚宝盆”。
  上好佳:买10块钱加1块送1包糖果(可自行选择)。
  金帝:本月底前购金帝产品可获金帝巧克力礼品。
  德芙:购德芙碗装巧克力送28克巧克力。
  ■相关报道
  传统年货“降身段”,曲奇、年糕走平价路线
  新快报讯记者陆琨倩实习生李为报道不但糖果销售大受限制“三公消费”政策影响,连传统的饼干、腊味和年糕等广式年货也不例外,在2014年春节的销售不容乐观。“年货肯定会受到三公消费的影响,特别是针对高端的年货产品,如酒类、干货等,而随着高端产品倾向平民化,主打大众消费的中端产品竞争也会加剧。”广州酒家集团总经理助赵利平对记者表示。
  嘉士利总裁谭朝均则向记者表示,“虽然年货销售仍会受到三公消费影响,但预计不会比端午、中秋严重,因为年货企业团购多以油米为主,曲奇受的影响相对较少,但我们今年年货都不敢推出高端的产品,以中端为主。而随着以前主打高端消费的年货‘降身段’,相信今年中端产品市场的竞争会更加激烈。”谭朝均表示。
  不仅不会涨价,为了令已是走平价路线的年货产品能更吸引大众消费者,有些厂家也不惜花费重金大搞促销活动,为消费者营造年节气氛来拉动销售。广州酒家方面就表示,近期将在珠三角重点大卖场搞一个“欢乐购”活动,买48元送女人壶,买任何产品送一包利是封。

中国玉米网版权及免责说明:

  • 1.

    凡本网注明来源:中国玉米网,并在文章正文最后注明(中国玉米网原创)的所有作品,版权均属于玉米网供应链(大连)有限公司、中国玉米网, 未经本网授权,任何单位及个人不得转载、 摘编或以其它方式使用上述作品 。已经本网授权使用作品的 ,应在授权范围内使用,并注明 “来源:中国玉米网”违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。

  • 2.

    凡本网注明 “来源:XXX(非中国玉米网)” 的作品 ,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其 真实性负责。

  • 3.

    如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在30日内进行。有关作品版权事宜请联系:0411-84755533

当前咨询0咨询答疑

您尚未登录,请 登录
大数据资讯为您所用
降本增效知您所需
多元服务供您所选
风险管控为您护航

客服时间(周一至周五8:00-17:00)

0411-84755533

新手指南

会员管理

入会须知

入会协议

认证会员协议

平台规则

交易管理办法

玉米交易细则

淀粉交易细则

法律声明

关于我们

平台简介

VIP 服务

联系我们

关注公众号

关于我们|联系我们|服务条款|网站地图

为保证浏览效果及正常使用,建议使用:IE10及以上/Chrome/火狐等最新更新版本访问

COPYRIGHT © 2020 中国玉米网 ALL RIGHTS RESERVED 增值电信业务经营许可证 辽ICP备19018558号

服务热线

0411-84755533

微信公众号