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一线白酒挤压二线市场 二线白酒品牌减利近八成
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作者：王宝全
发布：2013-08-18
字号：大中小
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A股市场的首份白酒中报,给低迷的白酒行业带来一抹暖色。8月14日晚间,五粮液中报显示,上半年净利润57.91亿元,同比增长14.76%。在限制三公消费的寒潮笼罩下,五粮液仍能交出增长近15%的“成绩单”,这在很多业内人士看来超出市场预期。
而与之相对应的是,二线白酒皇台酒业昨晚发布白酒业第二份中报,未能给投资者带来惊喜,归属于上市公司股东的净利大降108.54%。此外,已发布中期预告的酒鬼酒、沱牌舍得等二线品牌,均预减近八成。业内有声音认为,茅台、五粮液等一线白酒降价,挤压了二线品牌高端系列的市场空间。
白酒专家肖竹青表示,五粮液的增长,可视为行业见底回升征兆,“白酒业最暗淡的日子已经过去”。
五粮液增长超预期
“中考”放榜,五粮液公布白酒行业首份中报。
中报显示,上半年公司实现归属于上市公司股东的净利润为57.91亿元,同比增长14.76%;实现营业总收入155.20亿元,同比增长3.12%;基本每股收益为1.526元,同比增长14.82%。而此前,市场对五粮液上半年的业绩预估在增长5%—10%之间。
公告对净利增长并无过多解释,仅表示,“市场持续变化,面对困难和挑战,公司积极采取应对措施。”
在白酒专家肖竹青看来,这与五粮液转型反应迅速有关,“五粮液迅速调整市场策略,增加对经销商的服务和返利,获得渠道支持。”肖竹青透露,五粮液不仅协助经销商开发终端市场,为稳定大客户,甚至一次性给大经销商返利几个亿。
另外,肖竹青认为,五粮液业绩漂亮还有一个重要的原因,即白酒业“先打款,后开票”,“经销商去年底打的款,今年上半年才开票,计入业绩。”
不过,尽管五粮液利润和收入均实现了正增长,但其他衡量业绩质量的重要指标却出现进一步恶化的迹象。如今年上半年五粮液经营活动产生的现金流量净额为14.98亿元,同比大幅下降62.06%,预收款项33.86亿元,同比大幅下滑47.64%。
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