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通过“园区直通车”模式，从田间直达市集 北京优农产品市集带来“小时级鲜度”
来源：中国农业农村部
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发布：2025-03-26
3月22日，位于朝阳区北苑路88号的北京优农特色农产品市集正式开市。现场30余个创意展位、300多种“京”字号农产品集中亮相，市民来赶集能品尝到“小时级鲜度”的美味。
“小时级鲜度”是本次市集的最大亮点。记者现场看到，昌平草莓、密云西红柿等摊位前正围着不少市民询价、选购。据了解，市集所有蔬果都是通过“园区直通车”模式，从田间直达市集，上午9:30准时上架，确保前来选购的市民品尝到最新鲜的味道。众多参展商中，汇聚了京一根、老栗树、密之蓝天等10余家拥有绿色、有机食品认证的企业，现场展销也是对高标准种植管理技术的一次展示。“水果蔬菜都很鲜灵，感觉像刚从地里摘下来一样！”一位市民边试吃边告诉记者。
为了让市民买得放心，主办方对参展商家进行质量把控，现场销售的农产品都经过了抽样检测。同时，市集上的优质蔬菜配备“身份证”。消费者只需扫描包装上的二维码，便能查看到产地等产品相关信息。这种“从田间到舌尖”的透明化溯源，让市民在选购时更加安心。
除了优质农产品，观赏鱼、面人、火绘葫芦、花卉等展位前人气满满。一位带孩子前来逛市集的家长表示，“这里不仅有新鲜的农产品，还有非遗手工艺品，孩子玩得开心，我也买得尽兴。”
与此同时，市集还通过“新农人”宣讲、特色农产品推介、“第一书记”助农等专区，助力京郊农产品提升知名度、美誉度和品牌影响力。
为什么选择以市集的方式推广优质农产品？北京市数字农业农村促进中心品牌建设工作负责人表示，“市集是最直接的获客方式，商户可以直接对接市民，建立联系后还能组建社群团购圈，有助于拉近市民与商家的关系。市集也是最直接的展示方式，从田间地头直达市民餐桌，展示京郊农业形象，让市民共享乡村振兴成果。”
据悉，今年市集将常态化运营，贯穿全年，每周六9:30开集（除五一、十一、春节）。市集还将常态化邀请电商平台、连锁超市等现场对接洽谈，拓展社区团购渠道，构建产销对接长效机制。同时，市集还计划推出京郊休闲旅游资源推介、农业科普展示、农产品擂台赛等活动，持续打造品牌地标，成为市民近距离体验北京农业的窗口。（北京日报记者 张佳琪）
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