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开发新产品、探索新工艺、推出新文创——“爆品”加持重庆名优农产品“热辣滚烫” 分享到 来源:中国农业农村部 发布:2024-12-24 字号: 收藏文章

  元旦临近,消费旺季来临,重庆名优农产品销售“热辣滚烫”——  

  诗仙太白同比增长30%,恒都原切牛排同比增长20%,梁平张鸭子同比增长10%……销量攀升背后,它们有一个共同的名字,重庆“爆品”。

  今年1月,我市聚焦粮油、肉蛋奶等产业,重点打造8大“爆品”,经过培育力争实现单品年销售收入10亿元以上,从而引领我市食品及农产品加工产业快速发展。

  今年前三季度,在“爆品”加持下,我市食品及农产品加工产业规上工业总产值同比增长5.7%,增速在全市“33618”现代制造业集群体系的3大万亿级和3大五千亿级支柱产业集群中排名第二。

  产品推陈出新 

  下饭菜变休闲零食 

  12月20日上午,涪陵榨菜集团生产车间,一派繁忙。厂区内,工人忙着将榨菜装车;车间里,机器开足马力生产,工人们低头忙碌,手上没停过……

  “生产的都是最近卖得很火的脆口榨菜。为满足节日市场供应,工人实行两班倒,每天要生产加工100多吨榨菜。”涪陵榨菜集团总经理赵平说,每年元旦、春节前后,都是榨菜生产销售的旺季。与去年相比,今年的数据都实现了较大幅度增长。

  为啥今年会迎来产销两旺?

  “我们紧跟消费群体的新变化和消费习惯的新动向,通过技术创新开发新品。”涪陵榨菜集团研究所所长刘德君说,近年来,他们结合年轻化、时尚化、健康化、食用场景多元化等特点,推出了佐餐开胃菜。

  在产品展示大厅,刘德君撕开一袋脆口榨菜让记者品尝,和过去吃的乌江榨菜相比,这包榨菜的咸味明显降低,同时包装也更年轻化,从传统的下饭菜变成了随时可食用的休闲零食。

  刘德君说,今年初,为提升乌江脆口榨菜的知名度,在市级相关部门的支持下,他们面向全球举行了乌江榨菜新品发布会。同时,我市又出台了相关政策,对企业数字化智能化转型给予相关奖励,增强了发展信心。

  “下一步,我们还将开发生产更多低盐、健康、休闲、低脂的榨菜新品,满足消费者对高品质榨菜的需求。”刘德君表示。

  包装改头换面 

  俘获年轻消费者 

  喜欢购买梁平张鸭子的市民会发现,近一两年来,梁平张鸭子“变了”,尤其是今年1月推出3套“围炉烤鸭”DIY套餐后,包装变得年轻时尚,深受消费者喜欢。

  “这款产品卖得俏得很!”12月18日,梁平张鸭子第四代传承人、“95后”刘晓婧拿出一袋张鸭子介绍,“现在我们每天要生产1万只卤烤鸭制品,相比去年,销量增长了不少。” 

  上世纪90年代做包装卤鸭的不多,张鸭子以中国红、肉鸭为背景的第一代包装产品推出后,连续13年保持每年10%的销售额增长。

  但到了2010年前后,不少消费者觉得张鸭子包装老套,送礼拿不出手,张鸭子的销量随之下降。梁平张鸭子便找来团队设计了第二代包装,又维持了5年的销量增长。

  2015年,张鸭子进军重庆中心城区,开始作为旅游商品销售。不少外地游客反馈,作为旅游商品,张鸭子的包装没有明显的地标LOGO。听取建议后,梁平张鸭子将朝天门作为主元素融入到产品包装上,又带动了一波销量。

  2021年春节,张鸭子主动向同行学习,推出了一款氮气包装产品。消费者通过扫描包装上的二维码,可以查看鸭子加工的全过程。这让张鸭子抓住了不同年龄阶层的消费者,川渝两地直营店达200多家。

  创新仍在继续。今年春节前夕,梁平张鸭子在江北观音桥商圈面向全球发布了3款新春“围炉烤鸭DIY套餐”。在产品品类上大胆尝试,推出了一系列贴近节日氛围的礼品包装,让张鸭子大卖。

  记者看到,与以前的包装相比,新包装明显更吸引眼球——红底黄字,两只动漫鸭头戴大毡帽,腆着圆滚滚的大肚皮,很是俏皮可爱。

  梁平张鸭子的案例并非孤例。在“眼球经济”流行的当下,一款好的包装无疑能为产品打开更广阔的市场,正因如此,我市连续举办农产品加工业创新设计大赛,鼓励企业进行包装的升级换代。同时,为解决生产工艺上的难题,我市联合专家进行产品标准化的制定,解决技艺上的发展痛难点。

  市农业农村委农产品加工处有关负责人表示,期待通过设计大赛的推动,以“小切口”撬动“大场景”,进一步激发行业创新活力,促进优秀设计成果的转化应用,为重庆食品及农产品加工产业高质量发展提供有力支撑。

  文创加持赋能 

  扩大全辣火锅影响力 

  一些“爆品”则将美食与文化结合起来,探索集文、旅、商、产、研于一体的“爆品”发展新路。

  “巴适得很!这里不仅能品尝地道的火锅,还能了解厚重的火锅历史文化。”德庄火锅集团负责品牌与宣传的李晓娟告诉记者,今年7月,德庄火锅博物馆正式开馆。仅半年,就吸引10余万人次游客打卡,博物馆成为重庆新晋网红打卡地,连续几周登上微博热搜。

  近日,记者走进德庄大火锅园,一座以火锅艺术和工业文创为主题的火锅博物馆映入眼帘。抬头一望,一座8米多高的九宫格火锅雕塑让人倍感震撼。往里走,百年火锅锅具、百年火锅桌、百年食柜一一呈现,仿佛在向人们讲述重庆火锅100多年的发展历史。

  “这里设有多个场馆和展区,包括‘麻辣世界’‘火锅寻源’‘文化厅’‘工厂火锅体验中心’等七大场馆,收藏有388件火锅文化藏品,能让游客沉浸式体验和学习。”李晓娟说。

  其中“李氏辣度”让人眼前一亮。德庄火锅邀请相关专家对麻辣火锅底料的辣度进行量化分级,通过7年的研究和探索,借鉴酒精度分类方法,于今年10月面向全球发布了12°全民辣度(微辣)、36°重庆安逸辣(低辣)、45°重庆地道辣(中辣)、52°重庆耿直辣(高辣)、65°重庆过把瘾(特辣)、75°重庆英雄辣(暴辣)6个等级。“不仅统一‘辣度’标准,也扩大了德庄全辣度火锅的影响力,让消费者有了更多元化的选择。”她说。

  在市级层面,为打造一批叫得响的食品及农产品加工产品,让更多消费者爱上“重庆味道”,今年初我市出台政策,通过文旅、商旅赋能“爆品”出圈。种种利好加持下,今年前三季度全市食品及农产品加工产业规上工业总产值同比增长5.7%,增速在全市“33618”现代制造业集群体系的3大万亿级和3大五千亿级产业集群中排名第二,正跑出发展“加速度”。



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