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乡村振兴需要品牌助力
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来源：中国农业农村部
发布：2021-01-15
字号：大中小
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迈入2021年，我们已进入全面推进乡村振兴的第一年。如何满足人们日益增长的对美好生活的新需求，满足人们“吃饱”到“吃好”转变，正是当前农业面临的新课题。
江西物产丰富，不乏优质农产品，但不少优质农产品仍“养在深闺人未识”，尤其全国知名的农产品品牌不多。近年江西省农业品牌建设成效显著，但仍面临农业品牌散而不强、杂而不亮等突出问题。江西要加快实现向农业强省的跨越，必须破解江西农业品牌“小、散、弱”的困局。最近，笔者一朋友遇到的一件小事让她颇感烦恼：因其每天喝西芹汁，遍寻江西有机芹菜无门，最后只好舍近求远，买山东、湖北等地的有机芹菜，不仅周期长，且路途远导致不够新鲜。
随着城乡居民消费结构升级，人们对优质农产品的个性化、精细化需求不断增多。加快发展现代农业，既要从顶层架构探寻品牌农业发展新路径，更需要让供需实现更加精准对接，打通产销“最后一公里”，打造更多区域优质农产品品牌，加快发展精品高端农业，满足人们对菜篮子的新需求。
笔者认为，打响农业品牌，要推进特色优势产品的品牌化开发，加快农产品从“卖产品”到“卖品牌”的转变，引导农民既“种得好”又“卖得好”，着力培育发展更多绿色、有机农产品品牌，不断延伸农业产业链、价值链。另一方面，江西农产品品牌战略方向应走“认证型”农产品品牌之路，通过设立突显“认证”含义的全域品牌，推进全域品牌、区域品牌、企业品牌、产品品牌兼容并进、融合发展，才能不断壮大江西省农业整体品牌实力。
可喜的是，江西省农业部门着力打造“赣鄱正品”，将品牌建设覆盖产与销、从“最先一公里”到消费者餐桌的全过程。计划到2023年，打造“赣鄱正品”子品牌300个。
打造品牌农业，是一项复杂的系统工程。只有以品质为先，以市场需求为导向，打造更多高于“绿色”“有机”标准的江西优质农产品品牌，让更多赣牌名优农产品走向世界，才能真正实现“品牌兴农、品牌富农、品牌强农”，开创农业一片新天地。附件：
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